品牌動態(tài)
2011年美國“雙反”訴訟初步公布裁定結(jié)果，國內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策日趨緊逼，全國房市上漲幅度遠超剛性需求人群的消費能力增長。內(nèi)憂外患之下，地板業(yè)或?qū)⑻崆跋磁疲?/p>
內(nèi)憂外患的局面
2011年美國“雙反”訴訟初步公布裁定結(jié)果，3月22日美國商務(wù)部公布反補貼初裁結(jié)果，2家獲得零稅率，67家參加了反補貼抽樣答卷的公司獲得2.25%的稅率，127家未按要求提交信息的企業(yè)被裁定27.01%的反補貼稅率；5月20日，美國商務(wù)部公布了反傾銷調(diào)查初裁，強制應訴的企業(yè)的稅率分別是0和10.88，其他73家企業(yè)加權(quán)平均稅率10.88%，未應訴企業(yè)懲罰性稅率82.65%。雙反訴訟的初裁結(jié)果致中國實木復合地板的最大出口國向中國地板產(chǎn)業(yè)關(guān)閉了大門。
國內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策日趨緊逼，幾年來，全國房市上漲幅度遠超剛性需求人群的消費能力增長。“自2008年以來，我們就沒有再開拓新的業(yè)主，而是直接對以前已積累的業(yè)主進行銷售?！北本┮晃环康禺a(chǎn)業(yè)人士說，在他看來，2008年以后，剛性需求已經(jīng)成為了購買他所在的房地產(chǎn)開發(fā)公司所開發(fā)樓盤的極次要力量，反而是以前的老客戶的投資或投機需求仍然旺盛，因此針對老客戶的營銷才更能體現(xiàn)效果。而非剛性需求對裝修需求不大。“目前主要是以前的剛性需求存量產(chǎn)生了少量的裝修需求。”一家地板企業(yè)高層說，他認為，此意味著只有等新的剛性需求重新進入樓市，才有可能待到地板業(yè)的下一個“春天”。
目前較樂觀的看法是，到年底剛性需求會重新抬頭，而較悲觀的看法則是明年春之前，地板業(yè)將越來越冷。
內(nèi)憂外患之下，地板業(yè)或?qū)⑻崆跋磁疲?/p>
洗牌是否會實現(xiàn)？什么時候?qū)崿F(xiàn)？
“狼來了”的故事已經(jīng)講了無數(shù)遍，地板業(yè)洗牌仍然未開始。但山雨欲來風滿樓，目前，似乎這種動向越來越清晰。
5月底，*地板成功在香港上市，這是國內(nèi)第二家成功上市的以地板產(chǎn)品為主業(yè)的企業(yè)。地板業(yè)的資本運作，從早期簡單的吸引風險投資，將逐步過渡到資本整合、產(chǎn)業(yè)整合的進程中來。*現(xiàn)在已推出系列產(chǎn)品，期待形成整體家裝優(yōu)勢，而另一知名地板企業(yè)甚至開始探索進入衛(wèi)浴陶瓷領(lǐng)域。
源頭的洗牌工作正在進行，但經(jīng)銷商端從未開始過。大浪淘沙之后，經(jīng)銷商已經(jīng)形成了區(qū)域優(yōu)勢的小格局，并因為經(jīng)銷商所形成的小格局，導致了區(qū)域品牌林立的局面。在當前內(nèi)銷首次受阻的環(huán)境中，究竟是區(qū)域品牌更難受，還是全國品牌不好過？
經(jīng)銷商渠道的不斷整合，主要發(fā)生在區(qū)域范圍，總體趨勢已經(jīng)明朗，即進入門檻越來越高。而在生產(chǎn)端，因為終端對劣質(zhì)地板的需求旺盛，使得一些小型企業(yè)能夠夾縫求生存。
很顯然的是，雖然洗牌必然發(fā)生，但它首先將從終端發(fā)起。當生產(chǎn)商與經(jīng)銷商的實力對調(diào)，生產(chǎn)商對渠道有更高的控制力時，洗牌將自然進行。
而當前，經(jīng)銷商日子不好過的時候，廠家的政策，將可能是關(guān)鍵一役。誰把握得?。?/p>
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